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软文推广如何才能让人眼光一亮?

SEO优化 HTML我帮您 1年前  588次浏览

一、什么是软文推广?


最简单的理解,软文推广其实就是以软文作为基础、配合网络媒体资源而进行的一种新型营销推广方式。与传统的电视广告、报纸杂志广告灯硬广一样,同样需要有完整的策划方案,和具有连贯性的投放计划;不同的是,对于作为基础的“软文”内容,在质量上的要求比硬广更高、数量也要更多。

就好像要推广传媒的“开放API接口调用”这一项目,就需要从它的目的、作用、影响和实施的过程等方面进行策划,然后准备好对应的软文,如针对“能够帮助接入方快速建立专属软文发布平台”这一点,就可以有3-5篇的软文进行宣传、介绍。

而在这系列的策划和计划当中,处于首位的就是“活动预告”,也称之为“第一次推广”。它对于整个活动的基调以及参与度、活跃度等,有着十分重要的影响。

软文推广的优势

1.提供宝贵的知识:您提交和发布的文章可帮助人们解决问题,了解更多信息并找到问题的答案,无论您拥有什么类型的业务,您都知道人们正在寻找的知识。

2.建立信誉:当您与人分享您的知识时,您可以帮助您建立自己的专家,您提供的知识和信息越多,您的可信度就越高。

3.提高品牌知名度:文章目录具有广泛的范围,您将文章提交给他们,他们在线发布,您的文章可以在世界各地的博客和网站上重新打印。写一篇好文章,它可以在 500 个不同的网站上发表,这些网站中的每一个都有自己的目标市场和访问者群体,他们一旦阅读您的文章,就会了解您和您的业务。

4.增加曝光率:广告和营销经验法则表明,品牌识别需要 3 至 7 次曝光,这意味着如果有人看到与您的业务相关的内容,文章,徽标,在线广告几次,那么您将成为他们意识的一部分。想一想你小时候看过多少麦当劳广告,无论你喜欢与否,都印在你的脑海之中,软文推广可以帮助您多次与您的客户和潜在客户联系。

5.为网站吸引流量:你写的每篇文章都有一个生物盒,您的简历将包含指向您网站的链接,如果您在文章末尾添加了一个小预告片,那么您的读者将会点击进入您的网站,以了解有关您的业务以及您提供的内容的更多信息。

6.推广您的产品或服务:您的文章可以帮助推广您的产品或服务,虽然您希望确保文章提供价值,但没有人想阅读销售宣传,您可以提出一些“建议”来推广您的业务。

7.通过链接增加 SEO:发布文章的人越多,您返回网站的链接就越多,在确定排名时,搜索引擎会查找指向您网站的高质量链接。

8.赢得新客户:软文推广会给你新的客户,无论您的企业是新品牌还是您已经经营了几十年,您都将从文章营销中获得新客户。当某人在互联网上寻找解决方案,他们会上网进行一些研究,他们会找到你的文章,你的知识会给他们留下深刻的印象,他们会点击你的网站和成为客户。

9.最简单的营销形式之一:如果您已经编写了内容,那么文章营销实际上就是一种剪切和粘贴操作。

10.这是免费的:99%的文章目录都是免费的,一些提供升级服务,提供您可能感兴趣的一些功能。即使您选择支付这些功能,您的投资回报率也会非常高。



二、活动的“第一次推广”怎么做?


“第一次推广”做得不好,带来的负面效果非常大,甚至直接导致活动的“全军溃败”,这样的例子数不胜数,比如近年来票房不理想的一些电影,就是因为前期的推广宣传出现了偏差。因此,也有一种说法是“没有好的前期策划,宁可不做第一次推广”。

但是反过来,“第一次推广”做好了,带来的积极影响也是难以想象的。那么,怎么做好“第一次推广”,也就是活动预告?

既然是通过软文推广的形式,那么首先需要做好的就是准备一篇质量过关的软文,这是做好活动预告的关键。既然是软文,就不同于文学创作,只要不是顶级的软文,那就不需要依靠灵感和悟性,而是更多地依赖于经验和技巧。比如要对“智汇蓝媒年底充值优惠活动”进行推广,重点就在于充值优惠有哪些。

三、活动预告软文如何写?


参考优质的范文,和反复地进行练习,这是写好活动预告软文必不可少的两项日常操作。但在此之外,更重要的是掌握一些写作的方法和技巧。主要可以概括为蹭热点、讲权威和发福利。

1、蹭热点
对于这一种方法,其实并不难理解。毕竟每天在全国各地举办的活动多不胜数,除非是真正的国际性或者全国性的活动,像世界互联网大会这样的,本身就是非常大的热点,无须去蹭;否则其他的一般性活动在影响力上就已经落后一个层次,弥补的办法就是蹭热点,借热度提升影响力。

2、讲权威
这同样是提升影响力的一种办法。别人为什么要关注你的活动?为什么要来参加?有“权威”出场就是理由。当然,所谓的“权威”并非只是指权威人物,还包括数据、机构和技术等等。

3、发福利
除了有权威出场,发送一些小福利同样是吸引群众参加关注活动的重要原因。在软文当中将这些福利体现出来,对于做好“第一次推广”有着很好的辅助作用。

以软文推广方式推广宣传活动,在当下已经是一种比硬广更低成本但效果丝毫不差,甚至更好的方式。而在使用这种方式时,“第一次推广”活动预告十分重要。如何做好第一次推广?这就需要从写好活动预告软文开始。


四、怎样才能写出一篇好的软文


一、全方位了解各个行业知识
对于软文营销人,对于搜索引擎的实用可谓胜过一般人的,所以,搜索引擎就是我们了解各大行业的一个入口,权威性的行业介绍、行业动态和行业分析,都利于我们对任何一个行业进行初步的了解。当然,这也是绝大多数人惯常用的方式。大略摸清你想了解的某个行业的情况之后,再针对具体的企业或产品进行案例分析,分析的过程中就有利于我们熟知一个行业,积累更多有用的素材更有利于进行文案创作。


二、挖掘专业的行业文章
虽然我们已经通过搜索引擎以及行业一些实际案例了解了一些行业的知识,但还是停留在很浅显的层面,离写出一片优秀的软文还是很遥远的。毕竟我们是seoer,不是这些行业专家,我们也没过多时间完全了解这个行业知识,所以借鉴行业的专业文章就十分必要了。我们可以通过一些行业相关的门户网站或者专门的网站,去寻找一些与行业有关的文章,但是记得要寻找最新的,因为最新的文章能够比较好地反应出行业最新的动态。比如你要写一篇电子元器件的软文,你可以上一些ic网站,根据你需要推广的型号去寻找文章,最好寻找两到三篇,把它们一一记录在工作档案上,留作写作时候备用。


三、着笔写文案
其实在写这篇分享之前,我分享过很多关于如何着手写文案的文章,不管是从文章的标题、内容、布局、广告的插入、字数的控制等方面都有较好的分析,今天我就简单地和大家再重复一遍。首先,在动笔之前写好简单的标题,不要花太多的时间写那种吸引人的标题,等文章写完之后再细想十多个吸引人的标题,再一一筛选,选三到五个最好的标题就可以了。这样做的目的是为了提升效率,降低提前写标题的思考时间。其次在内容上,图文结合更容易增加读者的理解和视觉感,不仅内容要吸引人,图片也要有吸引力,二者结合就能写出有看点的东西。最后就是文章的布局,包括广告的适当插入,文章字数的控制,这个主要是针对不同的软文和不同行业来区分,后面我会一一来分析。


其实,写软文推广的文案就是一个从积累到规划思路的过程,只有全方位地了解各行业,尽可能多花时间写每个行业的软文,那么软文的质量也就能明显提高了,也更利于软文推广的效果了。更多行业干货分享,尽在拓宽传媒!


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